Li Ning, jenama sukan domestik yang pernah kita terlupa di zaman muda, kini menjadi kegemaran baru bulatan trend. Khususnya, pertunjukan fesyen yang diadakan di Paris dalam perenggan sebelumnya sekali lagi membuat industri kelihatan hebat.
Tetapi apabila ia datang kepada jenama sukan kebangsaan, saya tidak boleh membantu tetapi memikirkan jenama lain - Anta.
Sebagai salah satu jenama sukan domestik, Anta nampaknya telah hilang dalam tahun-tahun ini, tetapi kekuatannya memberitahu kita bahawa semakin kuat dan semakin rendah nada.
Baru-baru ini agensi penilai jenama terkenal BrandFinance 2017 mengeluarkan senarai 50 pakaian jenama paling berharga di dunia, hanya dua jenama China yang dipilih, jenama perhiasan Chow Tai Fook, yang lain ialah Anta. (Dan berbanding dengan 16 tahun, Anta menduduki tangga ke-11).
Walau bagaimanapun, tidak ada berita di laman web rasmi Anta. Mengurangkan apa yang disebut kunci rendah sebenar.
Oleh kerana kedua-dua jenama begitu kuat, siapa yang lebih baik? Mari kita lihat hari ini:
Pada asalnya, Li Ningsheng
Pengasas jenama Li Ning Li Ning, adalah "Prince of Gymnastics" yang terkenal di dunia, penglihatan tidak boleh dikatakan; di belakangnya dikenali sebagai "jenama minuman kebangsaan" sokongan kewangan Jianlibao, "tulen" dan "keturunan aristokrat."
Sebaliknya, Anta adalah "kakak sejuk" biasa. Bos Ding Shizhong hanya bos kecil pada waktu itu. Tempat di mana Anta diasaskan ialah Jinjiang, Wilayah Fujian. Pada masa itu, ia dipanggil "kasut Cina."
Pada masa itu, terdapat banyak kilang kasut. Jenama sukan seperti Del Hui, 361, dan Xtep semuanya ada di sini, dan Anta adalah yang paling biasa.
(Kilang lama Anta pada tahun-tahun awal)
Apabila membuat wang, Anta menang
Tahap kekuatan syarikat bergantung pada keuntungannya. Setakat ini, Anta telah memenangi Li Ning.
Anta Sports mengumumkan laporan tahunannya 17 tahun pada 27 Februari. Pada tahun 2017, Kumpulan mencapai hasil sebanyak 16.69 bilion yuan, peningkatan sebanyak 25.1%; Keuntungan bersih yang boleh diagihkan kepada ibu mencapai 3.99 bilion yuan, meningkat 29.4%.
Pada 22 Mac, Li Ning melancarkan laporan kewangan 2017 di Hong Kong. Pada tahun 2017, pendapatan Li Ning Group mencapai 8.874 bilion yuan, peningkatan sebanyak 11% dalam tempoh yang sama tahun 2016, dengan keuntungan kasar ialah 4.176 bilion yuan, naik 13% daripada 3.705 bilion yuan pada 2016.
Pilihan pertama adalah layak untuk tahniah. Kedua-dua syarikat membuat wang, menunjukkan bahawa jenama sukan domestik secara beransur-ansur berkembang. Tetapi kembali ke dua jenama itu sendiri, Li Ning nampaknya tidak mencukupi.
Menjelang 21017, nilai pasaran Anta telah melebihi 100 bilion, dengan lebih daripada 9,500 kedai, dan ia telah menjadi salah satu daripada empat syarikat sukan utama dunia bersama Nike, Adi dan An Dema. Dan Li Ning, ia ...
Pada reka bentuk, Li Ningwei
Tahap reka bentuk Li Ning tidak dapat dipertikaikan di China. Dari awal lagi, Li Ning menegaskan reka bentuknya sendiri. Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, siri "Wade Road" dan "Pencerahan" telah membuat reka bentuk Li Ning sinonim dengan jenama pasang surut;
Tanpa perbandingan, tidak ada mudarat. Reka bentuk Anta sukar dikatakan:
Anta asal, dalam reka bentuk, langsung "hidup dan keras", Nike, Jordan tidak melarikan diri, orang yang memakai kanser dilakukan;
Walau bagaimanapun, Anta Thompson, yang telah terbakar dalam beberapa tahun kebelakangan ini, menunjukkan bahawa Anta masih mempunyai keupayaan reka bentuk. Tetapi secara keseluruhan, dari Li Ning, ruang untuk kemajuan masih sangat besar.
Pada pemasaran, Anta ternakan
Pemasaran, kepentingan jenama adalah jelas. Anta membuktikan bahawa pemasaran baik dan jualan tidak mengganggu; Li Ning membuktikan bahawa pemasaran adalah buruk dan jenama itu mati cepat.
Sejak permulaan Li Ning, Li Ning mempunyai kelebihan semula jadi yang tidak mempunyai Anta. Jawatankuasa Olimpik China dinamakan, pasukan gimnastik Cina bekerjasama dan sumber lain. Pada masa itu, banyak jenama cemburu.
"Ratu Penyelamatan" Guo Jingjing memakai Li Ning di Sukan Olimpik
Terutama pada Sukan Olimpik 2008, Li Ning sendiri memakai jenama sendiri dan menyalakan obor Olimpik di mata miliaran orang.
Li Ning menyalakan obor utama Sukan Olimpik Beijing
Pada tahun itu, pendapatan Li Ning meningkat daripada 6.69 bilion yuan kepada 8.387 bilion yuan, yang lebih daripada jualan 7000000 yuan Adidas.
Li Ning, yang memegang kelebihan itu, mengambil keputusan peribadi dari mezbah selepas beberapa keputusan bodoh selepas Sukan Olimpik.
Dalam usaha untuk membangunkan, Li Ning pertama menyerahkan gelaran Jawatankuasa Olimpik China, dan kemudian melemparkan pasukan gimnastik Cina yang telah bekerjasama selama 20 tahun. Dan "peluang" ini ditinggalkan oleh Li Ning, Anta cepat merampas.
Pertama sekali, ia adalah rakan kongsi dengan Jawatankuasa Olimpik China, sehingga Anta telah menjadi jenama dunia yang terkenal dengan atlet Cina dan phalanx sukan Hari Kebangsaan dan podium Olimpik.
Selepas itu, dia mempunyai kerjasama yang mendalam dengan NBA, dan kemudian memenangi penajaan Sukan Olimpik Musim Sejuk 2022 di Beijing. Malah pemimpin negara kita memakai pakaian Anta untuk memeriksa tempat Olimpik Musim Sejuk.
Pemasaran Li Ning telah membuat tangannya tersendiri. Pada tahun 2011, prestasi Li Ning telah merosot buat kali pertama sejak tahun 2004, dan keuntungan bersihnya jatuh dari kejatuhan seperti tebing 1.1 bilion yuan kepada 386 juta yuan.
Pada tahun yang sama, Anta meningkat dan prestasinya melepasi Li Ning. Selepas itu, ia menjadi jenama sukan pertama di China. Li Ning hanya berharap untuk itu.
Selepas 4 pusingan perbandingan, ia ternyata seri. Tetapi adakah kedua jenama itu benar-benar berbeza? Malah, Anta meletakkan Li Ning di 10 jalanan.
Sebagai sebuah syarikat, pendapatan adalah "batu permata" muktamad. Hari ini, Anta adalah 5.4 kali nilai pasaran Li Ning. Diikat dengan 361 darjah + langkah khas, tidak cukup untuk Anta. Sebagai "keturunan bangsawan", Li Ning benar-benar memalukan keadaan hari ini.
Walaupun Li Ning kini lebih daripada Anta, tetapi usaha-usaha tahun ini, semua orang juga jelas kepada semua. Dunia yang dipanggil adalah tidak menentu, mungkin selepas tiga atau lima tahun, Li Ning akan kembali ke tempat pertama, dan ia juga mesti.
Kami kini melihat bahawa kedua-dua syarikat, sebagai pemimpin jenama sukan domestik, sentiasa meningkat, membiarkan dunia mengetahui tentang jenama sukan China. Pada masa yang sama dengan perbandingan dalaman kita, kita juga harus membuat panggilan gila untuk mereka bekerja keras untuk membina jenama Cina.
